ضرورت تغییر تاکتیک برای سهمبری از بازار گردشگری چین
8 سپتامبر 2025
0 زمان تقریبی مطالعه 3 دقیقه
هفدهمین نمایشگاه بینالمللی گردشگری چین از ۲۱ تا ۲۳ شهریور در گوانگجو برگزار میشود.
ارمون آنلاین:عباس مهدوی کارشناس گردشگریمی گوید: هفدهمین نمایشگاه بینالمللی گردشگری چین که ۲۱ تا ۲۳ شهریور در گوانگجو برگزار میشود، فرصتی برای سهمبری ایران از گردشگران پرشمار چینی است که در صورت تغییر ندادن روند معرفی ظرفیتهای ایران و بیتوجهی به سلایق و علایق چینیها، به سادگی میتواند از دست برود.
در هفدهمین نمایشگاه بینالمللی گردشگری CITIE چین با حمایت کانون جهانگردی و اتومبیلرانی جمهوری اسلامی ایران، میزبان پاویون، نمایندگان و کنشگران صنعت گردشگری ایران میشود تا بخشی از ظرفیتهای گردشگری ایران برای علاقهمندان به گردشگری در چین و شرق آسیا ارائه شود.
این نمایشگاه به عنوان یکی از بزرگترین و معتبرترین رویدادهای گردشگری در چین، سالانه با مشارکت بیش از ۵۰ کشور و منطقه در فضایی به وسعت ۳۰ هزار متر مربع برگزار میشود و میزبان بیش از ۲۰ هزار متخصص گردشگری، آژانسهای مسافرتی و برگزارکنندگان تور است.
بازار گردشگری چین برای بسیاری از کشورهای دنیا اهمیت دارد و بر جذب گردشگران این کشور تمرکز دارند. ترکیه نمونه موفق بهرهگیری از این بازار است که توانسته توجه گردشگران چینی را با تقویت زیرساختها و افزایش پروازها به خود جلب کند.
البته ترکیه در گذشته در بازاریابی و تبلیغات برای دعوت گردشگران چینی موفق نبود، زیرا تفریحات ساحلی در اولویت برنامهریزیهای گردشگری ترکیه قرار داشت. در حالی که اغلب چینیها علاقهای به جاذبههای ساحلی، آفتاب گرفتن و شنا ندارند و رویکرد اصلیشان فرهنگ و تاریخ است.
اما ترکها با تغییر رویکرد و معرفی کشورشان به عنوان مقصدی رمانتیک این اشتباه در تبلیغات را جبران کردند و حالا به محبوبترین مقصدِ در حال رشد برای چینیها تبدیل شدهاند.
این تجربه ترکیه نشان میدهد که حضور در نمایشگاههای گردشگری چین نیازمند شناخت از سلایق و علایق چینیها دارد و نباید به شیوه سنتی به معرفی ایران پرداخت. چینیها اطلاعات درستی از جاذبههای فرهنگی، بومی، تاریخی و زندگی ایرانیان ندارند و در صورت شناساندن ظرفیتهای پرشمار و کمنظیر تاریخی و فرهنگی و زیستی ایران به چینیها و حتی وجوه اشتراک تاریخی، میتوان گام درستی برای تبدیل شدن ایران به مقصدی جذاب برای گردشگران چینی برداشت.
برای تحقق این هدف در گام نخست باید بر اشترکات تاریخی ۲ کشور که از پیشینه ۲۵۰۰ ساله برخوردار است متمرکز شد. در بسیاری از متون ادبی و تاریخی ما از جمله در شاهنامه بارها از چین سخن به میان آمده است و این ظرفیت برای جلب نظر چینیهای علاقهمند به گردشگری فرهنگی بسیار مناسب است.
دست ما در ارتباط و تعامل تاریخی با چینیها پُر است و باید این داشتهها را هوشمندانه و نوآورانه برای گردشگران این کشور روایت کرد. برای این روایتگری نیز به برنامهریزی هوشمندانه برای ورود به فضای رسانهای مورد توجه چینیها نیاز است.
چینیها تصویر خوبی از ایران در رسانهها دریافت نمیکنند. شبکههای اجتماعی و سایتهای مورد اقبال در این کشور متفاوت از فضای رسانهای و شبکههای اجتماعی مورد استافده ایرانیان است. با شناسایی فضاهای رسانهای مورد اقبال چینیها، باید از این ظرفیت برای روایت تاریخ و ابعاد مختلف زندگی مردم ایران بهره گرفت.
غذا و نوشیدنی نیز موضوع مهمی برای گردشگران چینی است. توجه به این ذائقه و معرفی غذاهای پخارپز، سوپ و آش، خوراکیهای سبزیمحور، دیزی و خوراک، چای و نوشیدنیهای گرم در تبلیغات نمایشگاهی برای جلب توجه چینیها مورد توجه قرار گیرد.
در عین حال نباید فراموش کرد که چینیها با سردرگمی و بلاتکلیفی در زندگی روزمره و حتی سفر میانهای ندارند. گردشگران چینی پیش از سفر به دریافت درست اطلاعات مقصد تاکید دارند. بنابراین در نمایشگاه گردشگری چین برای معرفیها ظرفیتها باید به اینترنت مکانها، اطلاعات، نقشهها و تابلوهای راهنما به زبان چینی توجه جدی داشت.
تجربه نشان داده با وجود ارتباطات گسترده اقتصادی بین ایران و چین و همچنین ظرفیتهای مناسب گردشگری برای جذب گردشگران چینی به نقاط مختلف ایران، در جذب گردشگران این کشور موفق نبودهایم.
سهم ناچیز ما از اقتصاد این بازار پررونق ناشی از نگاه مقطعی و حاکمیتی به گردشگران چینی است. حضور در این بازار درک و تلاش تخصصی را طلب میکند و نمیتوان با نسخه واحد به سراغ گردشگران میلیونی این کشور رفت. بنابراین در صورت استمرار نگرش موجود در سیاستهای گردشگری، همچنان چینیها ایران را در اولویت سفرو مقصد گردشگری خود نمیبینند.
